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Las Tendencias Publicitarias Digitales que determinar谩n este 2016


Por: Pablo Potente estudi贸 Administraci贸n de Empresas en la Universidad Cat贸lica Argentina y es miembro del board de Harrenmedia, miembro de Freemount Group. Harrenmedia es parte del mercado digital desde 2007. Cuenta con mas de 90 profesionales y presta sus servicios desde sus oficinas en Alemania, Argentina, Brasil, Israel, M茅xico y Uruguay.


Sin duda, este 2016 que comienza ser谩 un a帽o desafiante para una industria que en estos 20 a帽os ha llevado a sus espaldas la innovaci贸n publicitaria.

Para este 2016 ser espera que la publicidad digital sea la categor铆a No.1 en cuanto a inversi贸n, seg煤n datos de ComScore para la cadena americana CNBC. La estad铆stica, que se aplica al mercado estadounidense, marca la tendencia de la industria a nivel global.


El crecimiento de la publicidad digital va de la mano de la evoluci贸n tecnol贸gica y nuevos h谩bitos de consumo de informaci贸n y formas de entretenimiento, cuyo panorama est谩 marcado por dos grandes ejes: dispositivos m贸viles y plataformas social media.


Sin duda, este 2016 que comienza ser谩 un a帽o desafiante para una industria que en estos 20 a帽os ha llevado a sus espaldas la innovaci贸n publicitaria.


1- Llegamos a la Era M贸vil


Acorde a cifras de eMarketer, el mercado de la publicidad m贸vil representar谩 el 51% de la publicidad digital, con una inversi贸n hist贸rica por encima de los US$100 mil millones.


Asimismo y seg煤n Forrester Research, el m-commerce estimulado a trav茅s de smartphones y tablets seguir谩 creciendo, con una proyecci贸n para 2020 de m谩s de US$252 mil millones de compras online.


Las marcas ya est谩n comenzando a disputar su lugar en los distintos app stores y en este 2016 vamos ver un salto tecnol贸gico importante en la calidad de publicidad mobile y social.


Las redes sociales son las grandes aliadas de la televisi贸n (Social TV). Est谩 comprobado que los shows televisivos que m谩s "engagement" tienen en la pantalla son aquellos que m谩s contenido social generan en las redes. De all铆 que la gran oportunidad para los anunciantes -y que ya est谩 siendo explotada- radica en unificar acciones de marketing y publicidad con activaciones entre ambas pantallas.


Seg煤n datos de Nielsen, el 57% de la impresiones relacionadas a la TV en Twitter son obtenidas durante la transmisi贸n del programa y el 49% de televidentes se "enganchan" m谩s con un contenido televisivo que cuenta con un call-to-action en social media.


No es raro entonces que los ojos est茅n puestos en la aplicaci贸n mobile de Facebook, que este a帽o logr贸 126 millones de usuarios 煤nicos por mes, as铆 como en Youtube que registr贸 97 millones de usuarios 煤nicos mensuales. Los datos siempre en referencia a las aplicaciones m贸viles de dichas plataformas.


2- Ad Personalisation


Esta necesidad de la industria encuentra sus mejores respuestas en dos tecnolog铆as: la compra program谩tica y los DMPs.


En el caso de las compras program谩ticas, el tipo de anuncios concentra a los usuarios seg煤n los sitios que navegan y con un posterior an谩lisis les ofrece productos acordes.


La compra program谩tica evolucionar谩 gracias a la penetraci贸n de los dispositivos m贸viles y su influencia con las redes sociales, videos y la publicidad nativa. Para 2016 se espera que la inversi贸n alcance US$14, 89 mil millones s贸lo en los Estados Unidos.


Los DMPs, en tanto, son los grandes concentradores de informaci贸n para las agencias y empresas publicitarias, que son el sost茅n de la publicidad program谩tica. A trav茅s de cookies, recolectan y posteriormente procesan datos para poder segmentar los distintos niveles de audiencia. Con esta data, las empresas pueden personalizar mejor los anuncios y lograr captar mejor su p煤blico por ejemplo, desde los avisos display.


3- Ad viewability


Es una de las tendencias que m谩s prometen para 2016, ya que con las nuevas tecnolog铆as se han desarrollado anuncios o "viewable impressions" que erradican uno de los problemas que m谩s dinero ha hecho perder a la industria publicitaria: el fraude.


De esta forma, los anuncios que aparecen en la pantalla de los usuarios tienen un m铆nimo de duraci贸n de 2 segundos, seg煤n lo establecido por el Media Ratings Council. Si se logra en este tiempo tener un mejor engagement, este tipo de anuncio puede tener un impacto especial en los videos online.


El desaf铆o del Ad Blocking, 驴una mayor oportunidad para la Publicidad Nativa? Imposible tapar el sol con un dedo. Es un hecho que la tolerancia del usuario para la publicidad molesta, perturbadora e irrelevante est谩 llegando a su l铆mite. En 2015, el adblocking le cost贸 a la industria US$21,5 mil millones.


El desaf铆o para la industria publicitaria digital es revertir la situaci贸n con anuncios de mayor calidad y pertinencia. De esta manera, es posible que se abra una ventana importante para la publicidad nativa, que es aquella que se integra con el estilo y el contenido dentro del propio sitio web.


Es una forma menos violenta de interrumpir el texto y sirve como nexo para llevar al consumidor hacia el producto y posteriormente otras publicaciones, seg煤n los intereses y gustos que tenga. Por lo general este tipo de contenido est谩 marcado como "publicitario" o "sponsoreado".


Por otro lado, los Ad Exchanges se enfrentan al reto de perfeccionar sus algoritmos para lograr tener el mejor stock de anuncios para los publishers que conf铆an en ellos.


Fuente: Am茅rica Econom铆a.

Las tendencias publicitarias digitales que determinar谩n este 2016
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Esta nota/art韈ulo ha sido originalmente publicado por www.caracasdigital.com, el 27 de Enero de 2016..

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