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El mercado se concentra en dos competidores

Mercado Libre es el primer sitio de comercio electr贸nico en la mente del venezolano

鈥 Del grupo encuestado 99% afirma conocer la plataforma.

鈥 85% la ha usado alguna vez y de ellos 92% se define como cliente regular.

鈥 La preferencia es 1,6 veces la de su competidor m谩s cercano.

Caracas, 7 de marzo de 2016.- Mercado Libre se mantiene en el sitial de honor en la mente del usuario venezolano como sitio de comercio electr贸nico, de acuerdo con el m谩s reciente estudio de Nielsen, que analiz贸 el posicionamiento y salud de la marca frente a un total de 20 competidores.

De los encuestados, 47% mencion贸 directa y 煤nicamente a Mercado Libre cuando se le pregunt贸 cu谩l es el primer nombre que le viene a la mente -lo que se define como Top Of Mind (TOM)- cuando piensa en sitios para comprar por Internet. Amazon obtuvo 36%, conservando tambi茅n el segundo lugar, en este ranking que ambas marcas han venido liderando contundentemente en los 煤ltimos a帽os.

De acuerdo con los resultados arrojados, Mercado Libre destaca especialmente como un sitio f谩cil de navegar, con una amplia variedad de productos y que permite la socializaci贸n. La plataforma no solo es conocida, sino que ha sido probada y es regularmente usada por la mayor铆a de los encuestados, lo que se traduce en una fuerte conversi贸n, retenci贸n y fidelidad de sus usuarios. Otros atributos en los que muestra un perfil distintivo son su esp铆ritu optimista y emprendedor, que definen la esencia del negocio y la nueva estrategia de comunicaci贸n de la marca, plasmados en las piezas Peluche y Drone de su m谩s reciente campa帽a de branding regional: 鈥淣unca Dejes de Buscar鈥.

El trabajo de campo se efectu贸 durante noviembre de 2015 e incluy贸 una muestra de 3.664 usuarios de internet, hombres y mujeres, entre 18 y 50 a帽os, de nivel socio econ贸mico medio y alto, procedentes de 8 pa铆ses: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, M茅xico, Per煤, Uruguay y Venezuela; abarcando en este 煤ltimo 5 ciudades: Caracas, Barquisimeto, Maracaibo, Maracay y Valencia.

Mercado Libre es el primer sitio de comercio electr贸nico en la mente del venezolano
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Esta nota/art韈ulo ha sido originalmente publicado por www.caracasdigital.com, el 10 de Marzo de 2016..

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