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El lanzamiento global de Launchpad fortalece el contenido para las marcas de Turner en redes sociales

En el marco de los preparativos para los premios Cannes Lions 2017, Turner 鈥搖na compa帽铆a premium de medios- anunci贸 que reforzar谩 su oferta de soluciones de publicidad para clientes mediante la expansi贸n global de su herramienta de an谩lisis de datos en medios sociales y activaci贸n, llamada Launchpad.

Launchpad es la primera aplicaci贸n en su tipo, que optimiza el uso de redes sociales, combinando datos en tiempo real, an谩lisis y visualizaci贸n de big data para sustentar la creaci贸n y distribuci贸n de contenido de las marcas. Al identificar grupos que son similares unos a otros en redes sociales y proponiendo contenido de marcas, hecho a la medida para las audiencias clave, se alcanza a los clientes m谩s relevantes de cada sector.

A trav茅s de un acercamiento a la publicidad en medios sociales, que se apoya en datos de los 750 millones de seguidores de medios sociales de la compa帽铆a y en las m谩s de cien cuentas de redes sociales de Turner, el equipo es capaz de garantizar visualizaciones de treinta segundos, generando as铆 un indicador de vinculaci贸n activa con las audiencias.

Desde el lanzamiento de Launchpad en 2016, a cargo de Turner Ignite, una divisi贸n de Turner Ad Sales, enfocada en relacionar contenido y datos para mejorar la experiencia publicitaria, la plataforma ha sido utilizada en m谩s de 160 asociaciones comerciales y logrado m谩s de mil millones de vistas en medios sociales para las marcas.

El Vicepresidente Senior de Soluciones y Estrategia Social para la divisi贸n, Frank Kavilanz, comparti贸 que 鈥渃omplementar las poderosas capacidades creativas de Turner con el enfoque social definido mediante datos, ha permitido ayudar a publicistas llevar a cabo conexiones personalizadas y con gran impacto con nuestros fans, que van m谩s all谩 de la experiencia tradicional del espectador. Mientras las marcas se enfocan cada vez m谩s en contar su historia en las plataformas, nosotros tenemos un enorme inter茅s en el espacio digital y estamos ansiosos de expandirnos internacionalmente, para cumplir la demanda de vinculaci贸n con nuestros fans a escala global鈥.

Launchpad es la 煤ltima adici贸n a la oferta internacional de contenido y soluciones basadas en datos de Turner a trav茅s de su repertorio de marcas. La aplicaci贸n ha sido exitosamente incorporada por el 脕rea Comercial de CNN International en campa帽as de contenido de marcas como Great Big Story, con clientes como ANA, Turismo de Dubai y Genesis.

Adem谩s de ayudar a clientes a impulsar contenido patrocinado y de marca, Launchpad tambi茅n provee datos de campa帽as y audiencias para la optimizaci贸n y creaci贸n del contenido de Create, el estudio de contenido de marca del 脕rea Comercial de CNN International. Launchpad tambi茅n ha sido probada exitosamente con campa帽as del canal TNT y las alianzas en Latinoam茅rica de los Premios de la Academia (Oscar).

鈥淟a distribuci贸n inteligente de contenido de marcas para audiencias bien definidas y relevantes, se ha convertido en un diferenciador a煤n m谩s grande en un tiempo en el que las compa帽铆as de medios tienen cada vez mayor capacidad propia de generaci贸n de contenido鈥, dijo Rani Raad, Presidente del 脕rea Comercial de CNN International. 鈥淟aunchpad es otra herramienta de nuestro arsenal basado en datos, que empodera a los clientes para lograr mensajes con impacto en las redes y medios sociales de CNN y Turner. Su capacidad de big data tambi茅n provee un an谩lisis posterior, para optimizar y refinar el enfoque creativo, as铆 como brindar a los clientes con una inteligencia de negocios significativa sobre qui茅n est谩 vincul谩ndose y respondiendo a su mensaje鈥.

Aksel van der Wal, Vicepresidente Ejecutivo Internacional de Innovaci贸n y Emprendimiento Digital en Turner, dijo que 鈥渆l lanzamiento internacional de Launchpad es un paso significativo en la forma como usamos los datos y el contenido, de la mano con el cliente, a trav茅s del portafolio de marcas de Turner. Invertir de esta manera en el potencial social del contenido de marca, nos permite desarrollar campa帽as personalizadas y conectar a nuestros clientes con nuestros fans鈥.

Juan Andr茅s Lozano, Director Ejecutivo de Ad Sales para Colombia, Venezuela y Centro Am茅rica en Turner, se帽al贸 que 鈥渁nte la necesidad diaria de todos los anunciantes de contar historias efectivas que no se sientan como un mensaje publicitario m谩s dentro del inmenso mundo digital, Launchpad permite a las marcas tener branded content integrado al valor de marca de los canales Turner y, lo mejor, entregado a la audiencia correcta sin posibilidad de desperdicio alguno: 隆Insights correctos para crear el mensaje correcto dirigido a las personas correctas en los medios correctos!鈥.Las estrategias de ventas globales de Turner est谩n siendo equipadas con nuevas herramientas y soluciones, manejadas desde EE.UU. por el equipo Turner Ignite, que son expertos en publicidad en redes sociales, as铆 como por especialistas en Launchpad en toda la regi贸n.

La expansi贸n global de Launchpad, es una se帽al del deseo de Turner International de evolucionar su oferta comercial digital, con el an谩lisis del consumidor como directriz principal. Esta es una consecuencia de la reciente asignaci贸n del Vicepresidente Senior como cabeza del grupo de Innovaci贸n y Emprendimiento Digital, para liderar la estrategia de TI, tecnolog铆a de datos y el manejo de la plataforma de datos, y aporta habilidades a trav茅s de toda el 脕rea Comercial de CNN International, incluyendo la segmentaci贸n, la definici贸n de objetivos y la herramienta de reporte de productos, CNN Audience Insight Measurement (AIM), presentada el a帽o pasado.

El lanzamiento global de Launchpad fortalece el contenido para las marcas de Turner en redes sociales
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Esta nota/art韈ulo ha sido originalmente publicado por www.caracasdigital.com, el 19 de Junio de 2017..

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