CCMAF
presenta Informe sobre Inversi贸n Publicitaria en Venezuela
Un sobrevenido a帽o 2012 alter贸 el consumo, la producci贸n de
bienes y servicios y la actividad publicitaria
鈥淧ara explicar c贸mo fue el comportamiento de la inversi贸n
Publicitaria en Venezuela en el 2012, es primordial definir c贸mo fue ese a帽o que
conjug贸 m煤ltiples variables, las cuales, sin previo aviso, propiciaron cambios
de se帽a en el sector鈥. De esta manera, Javier Salas, gerente general del Comit茅
Certificador de Medios ANDA-FEVAP, CCMAF, aborda el marco que priv贸 en el
proceso de investigaci贸n de esta cuarta edici贸n del Informe sobre Inversi贸n
Publicitaria, correspondiente al a帽o 2012.
Especific贸 que estos factores impactaron en el 谩rea
productiva nacional, en el comportamiento del mercado, la comercializaci贸n de
bienes y servicios, y por supuesto, en el quehacer de los mensajes comerciales y
su divulgaci贸n.
鈥淭res procesos electorales, carencia de productos, precios
controlados, inestabilidad econ贸mica, tensiones pol铆ticas, fueron parte de la
vida nacional de un a帽o que se preve铆a de ocho meses鈥, detall贸 Salas.
Para entender este a帽o at铆pico y asim茅trico, el gerente del
CCMAF sintetiza cuatro episodios o resultados:
1. El empresariado a煤n cuando estuvo sometido a normas,
controles de precios, restricciones cambiarias, imposiciones legales, escasez de
materias primas, respondi贸 a su m谩xima capacidad. El compromiso frente a sus
consumidores era impostergable.
2. Esta situaci贸n influy贸 en la actividad publicitaria alej谩ndola un tanto de
los patrones normales de su acci贸n e influyendo en la planificaci贸n y
estrategias de inversi贸n.
3. Los medios entendiendo la realidad y ali谩ndose a sus clientes, asumieron
pol铆ticas conservadoras en el incremento de sus tarifas. El estudio revela c贸mo
los medios digitales y BTL, se convierten en la oferta flexible, r谩pida y
directa para el sector publicitario. La actividad comunicacional online y las
redes sociales, son parte de la salida para sortear el enrarecido entorno.
4. El consumidor se ajusta a lo que gana, a lo que hay en el mercado y al costo
de la mercanc铆a. Siente que la realidad sobrevenida altera su estilo de vida y
sus preferencias de marcas. Se desplaza, en espera de hallar la marca, moldeando
sus expectativas.
Pero Salas, antes de llegar a estas conclusiones, se adentra
en diferentes aspectos que definen el perfil de la Venezuela 2012. Habla del
costo de vida, de los cambios en la poblaci贸n, crecimiento y visi贸n del
consumidor. Tambi茅n va relacionando los matices del 2012, con datos que se han
venido registrando en anteriores informes, que desde el 2009 el CCMAF viene
realizando para estudiar, no s贸lo al pa铆s sino tambi茅n el comportamiento de la
publicidad en los diferentes medios.
Este trabajo de investigaci贸n est谩 conformado por tres
segmentos y abarca unas 150 p谩ginas. El primero 驴En qu茅 pa铆s vivimos? contiene
informaci贸n referencial del entorno-pa铆s en sus diferentes dimensiones:
demogr谩fica, social, econ贸mica, legal y el ambiente pol铆tico que defini贸 el a帽o
2012.
La segunda parte del informe, se refiere a la Inversi贸n
Publicitaria donde se evidencian las caracter铆sticas, el comportamiento y el por
qu茅 del mismo, con datos complementarios sobre cada medio. En la tercera parte
del trabajo, se anexa el informe de la Federaci贸n Mundial de Anunciantes, WFA,
鈥淧ublicidad mundial, perspectiva econ贸mica y gastos, 2010-2012鈥.
Entre otras, las fuentes especializadas consultadas para esta
investigaci贸n fueron: Instituto Nacional de Estad铆sticas, INE; Banco Central de
Venezuela, BCV; la empresa Datos; diario EL Nacional; diario El Mundo, Econom铆a
y Negocios; Asociaci贸n Nacional de Supermercados y Autoservicios, ANSA;
Asociaci贸n de la Industria del Cine, ASOINCI; AGB; SUINFORMESITEL; Cadena
Capriles y los principales medios publicitarios. Adem谩s de sondeos de opini贸n a
Presidentes, Gerentes y directores de medios de Agencias Publicitarias,
Anunciantes y Directores de Mercadeo, quienes aportaron sus visiones del
quehacer econ贸mico-pol铆tico, social y de la industria de las comunicaciones de
Marketing de la Venezuela 2012.
Las cifras que se expresan son ajustadas a variables y
criterios considerados por el autor de este informe, luego de cotejar datos de
diferentes fuentes y de apreciaciones de protagonistas referenciales que manejan
la inversi贸n publicitaria en el mercado venezolano.
Por 煤ltimo, deseamos ratificar que 鈥溾onscientes de la
imposibilidad de obtener cifras exactas, esta rese帽a lo que pretende, es
analizar la informaci贸n disponible, unificar criterios del mercado y proveer, en
la medida de lo posible, informaci贸n que corrija y compense las distorsiones
existentes en esta 谩rea y llegar a cifras m谩s cercanas al monto total de
inversi贸n publicitaria en nuestro Pa铆s鈥.
CCMAF presenta Informe sobre Inversi贸n Publicitaria en Venezuela
Esta nota/art韈ulo ha sido originalmente publicado por www.caracasdigital.com, el 07 de Mayo de 2013..
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